The Effect of Source Credibility Cues on Instagram users purchase Intentions in Egypt

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلفون

1 Teaching Assistant, Marketing department, Faculty of Business Administration Ahram Canadian university, Egypt

2 Professor of marketing AASTMT

3 Associate Professor of Marketing AASTMT

المستخلص

Purpose: - After increasing social media usage as a type of advertising tool, companies nowadays face many problems due to the high advertising avoidance that consumers face due to the advertising clutter and many companies don’t recognize social media influencers become marketing tools that can affect purchase intentions.
Design/methodology/approach: - A quantitative deductive approach was employed to examine the influence of social media influencers' credibility on Instagram users in Egypt. Data were collected using electronically distributed questionnaires through convenience sampling. A total of 446 responses were analyzed using multiple regression to evaluate the proposed hypotheses.
Findings: - Social media influencers' credibility, trustworthiness, attractiveness, and expertise significantly impact consumers' purchase intentions. These credibility factors have positioned social media influencers as essential marketing tools in today's digital landscape, influencing consumer decision-making.
Practical Implications: - this study highlights the significant role of influencers' credibility—trustworthiness, attractiveness, and expertise—in shaping consumer purchase intentions on Instagram. The findings offer practical guidance for marketers and brands in selecting influencers who can effectively enhance consumer trust and engagement. By leveraging these insights, businesses in Egypt can refine their influencer marketing strategies to maximize impact and drive higher returns in the evolving digital marketplace.
Originality/Value: -By examining influencer credibility within the framework of Egypt's expanding digital economy, this study makes a distinctive contribution. It improves knowledge of how Egyptian Instagram users interact with influencer marketing by offering insights specific to the region. Furthermore, this study fills theoretical gaps and broadens the applicability of credibility theories in the context of social media marketing by fusing established credibility dimensions with contemporary digital consumer behavior.
بعد زيادة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة إعلانية، تواجه   الشركات اليوم العديد من المشكلات بسبب تجنب الإعلانات من قبل المستهلكين نتيجة الفوضى الإعلانية، ولا تدرك العديد من الشركات أن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أصبحوا أدوات تسويقية يمكن أن تؤثر في نوايا الشراء. استخدم البحث نهجًا كميًا استنتاجيًا لدراسة تأثير مصداقية المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي على مستخدمي إنستغرام في مصر. تم جمع البيانات من خلال استبيانات تم توزيعها إلكترونيًا باستخدام عينة ملائمة، وتم تحليل 446 استجابة باستخدام الانحدار المتعدد لتقييم الفرضيات المقترحة. أظهرت النتائج أن مصداقية المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك الثقة والجاذبية والخبرة، تؤثر بشكل كبير على نوايا شراء المستهلكين. وقد جعلت هذه العوامل المؤثرين أدوات تسويقية أساسية علي التواصل الاجتماعي  ، مما يؤثر على قرارات المستهلكين. تسلط الدراسة الضوء على الدور الكبير لمصداقية المؤثرين في تشكيل نوايا شراء المستهلكين على إنستغرام، وتقدم توجيهات عملية للمسوقين والعلامات التجارية في اختيار المؤثرين الذين يمكنهم تعزيز ثقة المستهلكين ومشاركتهم. من خلال الاستفادة من هذه الرؤى، يمكن للشركات في مصر تحسين استراتيجيات التسويق عبر المؤثرين لتحقيق أقصى تأثير وزيادة العوائد في السوق الرقمي المتطور. تعزز هذه الدراسة من فهم كيفية تفاعل مستخدمي إنستغرام المصريين مع التسويق عبر المؤثرين وتسد الفجوات النظرية في تطبيق نظريات المصداقية في سياق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات