أثر المرونة الزمنية والمكانية على فعالية التسويق الرقمي: دراسة تطبيقية على الجامعات الإلكترونية

محمود  محمد حابوه, سحر; عبد الحليم علي حسن, ايمن

doi:10.21608/jces.2025.455921

أثر المرونة الزمنية والمكانية على فعالية التسويق الرقمي: دراسة تطبيقية على الجامعات الإلكترونية

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلفون

¹ مدرس تكنولوجيا التعليم - عميد كلية الادارة – جامعة ميدأوشن

² عضو هيئة تدريس بكلية الادارة – جامعة ميداوشن

10.21608/jces.2025.455921

المستخلص

يهدف هذا البحث إلى استكشاف أثر المرونة الزمانية والمكانية على فعالية التسويق الرقمي في الجامعات الإلكترونية، من خلال دراسة تطبيقية على عينة من طلاب كلية الإدارة بجامعة ميدأوشن، التي تعتمد بالكامل على التعليم عن بُعد. اعتمد البحث المنهج الوصفي التحليلي، مستندًا إلى تحليل بيانات ميدانية ومراجعة الدراسات ذات الصلة.
وأظهرت النتائج أن المرونة في الزمان والمكان ضمن بيئات التعليم الإلكتروني تسهم بشكل ملموس في تعزيز فعالية استراتيجيات التسويق الرقمي، حيث أدت إلى ارتفاع معدلات التفاعل والاستجابة لدى الطلاب. كما بيّنت النتائج وجود علاقة طردية قوية بين مستوى المرونة المحقق ونجاح الحملات التسويقية الرقمية، مما يؤكد أهمية تبني الجامعات الإلكترونية لسياسات تعليمية مرنة كأداة فعّالة في استقطاب الطلاب وتعزيز رضاهم عن الخدمات التعليمية.
This research aims to explore the impact of temporal and spatial flexibility on the effectiveness of digital marketing in online universities, through an applied study involving a sample of students from the Faculty of Management at Midocean University, which operates entirely through distance education. The study adopted a descriptive-analytical approach, relying on the analysis of field data and a review of relevant literature.
The results revealed that flexibility in time and place within e-learning environments significantly contributes to enhancing the effectiveness of digital marketing strategies, as it led to increased levels of student engagement and responsiveness. Furthermore, the findings indicated a strong positive correlation between the degree of achieved flexibility and the success of digital marketing campaigns, underscoring the importance of online universities adopting flexible educational policies as an effective tool for attracting students and boosting their satisfaction with educational services.

الكلمات الرئيسية